作者：匠品藝棧 發(fā)布時(shí)間:2018-06-20 13:51:22 瀏覽：2816次
印刷公司平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，可以體現(xiàn)在生活和商業(yè)中的方方面面，例如說：產(chǎn)品的商標(biāo)和品牌、雜志、平面廣告，海報(bào)，廣告牌，網(wǎng)站圖形元素、標(biāo)志和產(chǎn)品包裝。無論是做平面設(shè)計(jì)還是其他類型的廣告，都可以參考威廉.伯恩巴克提出的ROI理論，一個(gè)好的廣告應(yīng)當(dāng)具備三個(gè)基本要素，即ROI:相關(guān)性原則、原創(chuàng)性原則、震撼性原則，這三個(gè)要素被稱之為廣告的“鬼斧”。
一、相關(guān)性原則
1.廣告與受眾的相關(guān)性
1）廣告符號(hào)與受眾知識(shí)經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域的相關(guān)性
2）廣告內(nèi)容與消費(fèi)者需要的相關(guān)性
2.廣告與產(chǎn)品的相關(guān)性
1）與產(chǎn)品的形式
2）和產(chǎn)品內(nèi)涵的關(guān)系
二、原創(chuàng)性原則
1.創(chuàng)意概念單純
2.用量少的視覺元素，傳達(dá)最大的信息量
3.創(chuàng)意本身的可延續(xù)性
4.可運(yùn)用于不同媒體的靈活性
三、震撼性原則
1.來自媒體的震撼
2.來自廣告信息結(jié)構(gòu)
3.持續(xù)的廣告運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生震撼
